论新媒体行业

2016-11-09       阅读数:11844

  以前,媒体给我们的印象就是报纸、电视、收音机。而所有行业近些年来都在发展,媒体业界会朝什么方向变革呢?其实,我们所说的新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式,简而言之,就是一个万物皆媒的环境。而新媒体,更多的是基于媒体全新功能定义之下,作为社会连接器,连接有效的目标用户群体的工具,并且是维系这种用户群体关系的工具的媒体,才是新型的媒体。互联网和移动增值作为新媒体最重要的两个领域,在2007年得到了快速发展。2007年互联网市场规模超过400亿元,并保持超过40%的年均增长速度,各
细分市场如网络游戏、B2B、网络教育、搜索引擎是当前盈利的主流,占59%的市场比例。目前,中国企业500强中已有300多家企业建立了自己的官方微博、微信、移动客户端和海外社交媒体账号,持续探索移动互联网发展规律,创新内容生产、平台建设,在推动媒介融合、产业融合方面取得了丰硕成果。
  2013年以来,国资委新闻中心、中央企业媒体联盟已连续举办三届中国企业新媒体年会,为政、企、媒、学社会各界搭建起意见对话、资源对接平台,探索长效合作机制,促进媒体融合发展和企业品牌形象提升。可见,这个市场的庞大的,而且发展很快。
今天来看,在移动互联网时代,有内容、形式、社交,而且是强关系社交,比如说微信、微博,可以转发,可以零距离接触到明星等各种人。过去,大众媒体独大,舆论是它们说了算。现在,许多微小的声音,被迅速串连形成强大的舆论力量,大众媒体的影响力慢慢在下降,而新媒体的影响力在不断地加深,这是移动互联网的时代。
  这个时代的特征特别简单——叫颠覆性,也就是每一个人都可以有新的思路、规则来颠覆之前的玩法。当每一个个体都具有传播能力时,传统的媒体结构就开始瓦解,消费者得知讯息的管道也不再大幅度地依赖大众媒体,“自媒体”年代诞生。所以这是一个普通人可以创造奇迹的时代,也是消费者获得主权的时代,所以也是大家尤其是媒体人机会最多的时代 。
特点总结为:
交互性与即时性,海量性与共享性,多媒体与超文本个性化与社群化。
如何挖掘其潜在价值,不以广告商业模式为唯一追求,而是选择用媒体,特别是新型媒体工具进行用户的连接和资源的连接,并实现基于垂直细分领域的规模化社群,通过进行社群运营,实现多元的价值变现和回报,才是一种真正具有新媒体操作思维的新思路。
下面总结了几个新媒体的发展趋势:
趋势一,碎片化。
碎片化不是媒体的特征,是移动互联网时代的特征。媒体的碎片化其实给很多自媒体带来了机遇。我认为它的出路就是专业、精细、特色加个性。
趋势二,全媒体时代。
大家会发现其实不存在谁死谁活的问题,就相当于广播没有颠覆报纸,电视也没有颠覆广播。所有的媒体未来就只有一种形态,就是社会化媒体,即我在NewMedia联盟定义的全媒体时代。比如说提到人民日报,原来就是一张报纸,但今天的人民日报是什么?它是一份报纸,是一个微博,一个微信,是一个全媒体平台,这构成了人民日报在移动互联网时代的立体的全面化的影响力。
趋势三,垂直细分受众。
大而全的公司是没有前途的,小而美才有前途。比如说中华英才网不行了,拉勾网行了。很多猎头公司甚至都上市了,这就叫垂直细分。所以,这个时代真正的标志应该是从消费、心理、行为这几个角度去细分受众,发现受众真正的特征。这也是新媒体非常难得的一个机会,可以直接和消费者接触。
我认为中国的门户或者这种传统的大众媒体,会朝着真正垂直化或者是生活解决方案发展,也就是功能化的角度会呈现。现在传统媒体都在拼命地做自媒体或者新媒体,之所以他们做得不太好,并不是因为他们做不好,只是他们思维上还没有真正解放。
但是,我到今天始终坚持认为传统媒体人是最优秀的人才。传统媒体的人如果真正解放思想去做自媒体,一定会比别的任何一个行业的人都会有更大的优势。比如说他的文字功底、他的视野、他的人脉、他在社会上的这种灵活度都非常强。
趋势四,媒体出现并购潮。
虽然中国的媒体管制比较严,但是在财经领域已经出现阿里巴巴在并购很多传统的媒体,然后会发现蓝鲸财经记者联盟在拿到五千万的风投之后,第一件要做的事,是去招募二百个一线的传统的记者。所以我的理解,是说这个时代并不是报纸死了,而是那个纸死了,那个载体死了,但换个平台或方式传播,依然有生命力。
趋势五,价值扩张。
什么叫价值扩张,就是媒体也要自媒体化,你会有自己独特的价值,你会输出你的价值观,输出你的平台,输出你个人的影响力,媒体也会出现拟人化。有这种个性化的标签,媒体才能走得更远,而不能像传统的那样,把几家媒体合并通过行政手段做到更大,那是没用的。
新媒体融资正在加速,并成为普遍现象;
投资机构多元化,并且出现专门的投资基金,例如狮享家和高樟资本;
垂直领域新媒体更容易受到青睐,汽车、财经、美食最受热捧;
项目估值与切入领域密切相关,交易的可能性是加分项;
视频和漫画将越来越受重视。2014年11月,一条视频拿到挚信资本的数百万美金A轮投资,此时距离“一条”公众号上线才两个多月。而在当年4月,其实徐沪生已经拿到千万元级别的天使投资。某种程度上可以说,在“自媒体”概念还属新鲜的2014年,先行者如徐沪生和姚俊峰及背后的投资人,已经看到了内容创业更大的商业潜力所在。但在“一条”和“玩车教授”之后的近一年内,新媒体融资并未出现井喷。
在新媒体产业盈利模式的两个部分中,内容产业占主体,广告产业处于依附和从属地位。随着新媒体产业的不断发展,内容产业的比重还会继续增加。新媒体产业作为文化创意产业的重要组成部分,是第三产业的重要分支,也是国民经济发展不可分割的有机成分。新媒体产业的融合性、竞争性和变动性,使新媒体产业模式也具有了内在不稳定性。产业模式只有不断调整、完善,才能适应不断发展变化的新媒体产业结构的要求,适应整合后的产业链和价值链的要求,适应新媒体产业内外部市场竞争的要求。